"實施商標品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務的品牌價值和影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變"商標戰(zhàn)略不止是追逐馳名商標。其實，許多人對所謂“馳名商標”也存在著不少誤解。

　　 誤區(qū)1：“榮譽稱號”

　　不少企業(yè)把商標品牌戰(zhàn)略定位于認定"馳名商標"，即使在2013年修訂的《商標法》禁止"馳名商標"宣傳后，仍然有一些企業(yè)對"馳名商標"這塊"金字招牌"念念不忘，“馳名商標”對于一些企業(yè)的意義在于提高影響，賺取利潤。
　　但其實，馳名商標并不是榮譽商標。它的定義是“為相關(guān)公眾所熟知的商標”，作用是讓商標主管機關(guān)可以依法保護這些公眾熟知的商標。獲得馳名商標認定后，馳名商標持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以請求馳名商標認定保護，阻止對方繼續(xù)注冊和使用商標。

　　誤區(qū)2：“終身有效”

　　“馳名商標”并不是一個永久的“免死金牌”，商標的馳名度是一個動態(tài)的，不斷變化的事實。
　　在競爭激烈的市場中，誰都無法保證自己的品牌是“常青樹”，在彼時獲得了市場知名度，符合馳名商標條件的，可能因為經(jīng)營不善等原因造成影響力下降，甚至破產(chǎn)。
　　因此司法機關(guān)和行政機關(guān)對馳名商標的認定是動態(tài)的，根據(jù)當事人提供的證據(jù)再聊判斷某一時間節(jié)點上，商標是否達到了馳名的標準。“個案有效”的原則也說明了如果在另外案件中，需要重新舉證，先前的認定記錄只能作為參考。

　　誤區(qū)3：可以用于廣告宣傳

　　根據(jù)國家法律規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝、容器上，或者進行廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。
　　該規(guī)定讓許多人產(chǎn)生誤解，以為是要禁止市場主體通過廣告手段宣傳自己商標并使之達到馳名。其實并非如此，這個規(guī)定的初衷是讓“馳名商標”回到“保護手段”上來，而不是牟利的工具。防止有人用“馳名商標”進行不公平競爭。達到正本清源的作用。

　　誤區(qū)4：馳名商標=質(zhì)量保證

　　“馳名商標”顧名思義，就是某一段時間在市場上有一定知名度的商標。在判定該商標是否為馳名商標時，產(chǎn)品的質(zhì)量問題并不會成為主要因素。
　　商標的基本功能是區(qū)分商品和服務來源的標志。商標法本身也并未要求馳名商標應該具有較好的質(zhì)量。所以，市場主體產(chǎn)品質(zhì)量等其他情況可能會對商標聲譽產(chǎn)生影響，但并不是馳名商標認定的關(guān)鍵要素。
　　許多人將“馳名商標”等同于“質(zhì)量保證”，但其實并不是，馳名商標的“個案認定、被動保護”原則決定了馳名商標并不能為“質(zhì)量”背書。消費者在進行日常消費的時候一定要走出這個誤區(qū)，擦亮雙眼對產(chǎn)品質(zhì)量進行辨別。